# 런던 옥스퍼드 스트리트 리브랜딩: '모두를 위한 옥스퍼드 스트리트' | Koto

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- Original: https://koto.com/projects/oxford-street
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- Original title: Koto rebrands London's Oxford Street: 'Oxford Street for everyone'
- By: koto.com
- Sectors: design
- Added: 2026-11-12

## Summary (Korean)

디자인 스튜디오 코토(Koto)가 보행자 거리로 바뀌는 런던 옥스퍼드 스트리트의 새 아이덴티티를 **'모두를 위한 옥스퍼드 스트리트'**라는 한 문장으로 정리

- 의뢰처는 런던광역청(GLA), 2026년 작업. 로마 시대 길에서 세계적인 쇼핑 거리가 된 이 거리가 **보행자 전용화**로 다음 장에 들어서면서, 거리와 함께 **진화할 수 있는** 아이덴티티를 목표로 함
- 전략: 1932년 버지니아 울프가 옥스퍼드 스트리트를 **'사람의 물결'**에 비유한 데서 출발. 위에서 내려다보는 권위가 아니라 **군중의 일부**처럼 느껴지는 브랜드, 떠들 때와 물러나 거리가 말하게 둘 때를 아는 브랜드
- 아이덴티티: 런던의 타이포그래피 유산에서 영감을 받은 전용 서체 **London Sans**를 만듦. 워드마크는 이 서체에 대비되는 세리프와 **마름모(lozenge)** 모양을 짝지어 거리의 옛 간판 언어를 가져옴
- 타이포그래피가 **군중의 움직임처럼 흐르고 굽이치게** 배치되고, 지역 건축과 상점 간판에서 따온 **글자가 겹치는 모노그램**으로 거리의 끊임없는 활동을 표현
- 아트 디렉션: 거리의 삶을 **꾸밈없이** 담는 관찰형 사진. 익숙한 얼굴, 스쳐 가는 만남, 눈에 띄지 않던 일상의 순간
- 캠페인: '모두를 위한 옥스퍼드 스트리트'를 **유연한 카피 구조**로 구현. 거리의 잡다한 평판에서 유머를 찾는 헤드라인들(예: **"일찍 일어난 사람이 밤새운 사람을 지나치는 곳"**)
- 길찾기: 거리의 익숙한 풍경과 상징에서 따온 **아이콘 패밀리**로 길 찾기를 쉽게 하면서 아이덴티티의 표현을 한 겹 더함
- 결과: 거리의 역사를 기리면서 새 경험과 새 세대 방문객을 위한 자리를 남기는, 거리와 함께 커가는 **유연한 시스템**. 자료 조사는 세인트 브라이드 재단(St Bride Foundation)의 도움을 받음

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