# Collab+Currency 로넌: AI 에이전트가 인터넷의 비즈니스 모델을 깨고 있다

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- Original title: Collab+Currency's Ronan: AI agents are breaking the internet's business model
- By: Ronan (@Ronangmi) · X
- Sectors: ai, founders, investing, crypto
- Added: 2026-11-03 · Published: 2026-11-02

## Summary (Korean)

Collab+Currency의 Ronan은 AI 에이전트가 30년간 웹을 지탱한 **'콘텐츠를 주고 트래픽을 받는' 거래**를 깨고 있다고 말함.

- **에이전트는 사람보다 웹을 1000배 씀**: 6월에 봇 트래픽이 사람 트래픽을 넘음. 저녁 식당을 고를 때 사람은 5곳을, 에이전트는 모든 식당·메뉴·리뷰를 봄. 클라우드플레어 CEO 매튜 프린스는 2030년 에이전트 트래픽이 **사람의 1000배**가 될 거라 봄
- **웹의 핵심 비즈니스 모델이 위협받음**: 사이트는 구글 크롤러에 콘텐츠를 주고, 구글은 사람(과 광고비)을 돌려보내는 'give-to-get' 거래였음. 에이전트는 긁어가기만 하고 사람을 안 보냄
- 이미 벌어지는 중: 구글 AI 요약 때문에 사이트 페이지뷰가 2년 전보다 **약 40% 감소**
- **마찰로 돈 버는 사업도 위험**: 잊힌 구독 갱신·해지 방해(소프트웨어 구독), 이자 낮은 예금(은행), 낮은 운임 뒤에 요금을 붙이는 **드립 프라이싱**(항공사)을 에이전트가 깨뜨림
- **사이트들은 담을 쌓는 중**: robots.txt는 '문 앞 표지판'일 뿐이라 봇 IP 차단·요청량 제한·챌린지 같은 '경비견'을 씀. 그래도 수요는 안 사라져서 우회 인프라도 함께 생김
- **안정적인 웹 접근이 더 어려운 인프라 문제가 됨**: 검색·발견, 가져오기·추출, 브라우저 자동화, 네트워크·기기 접근 4개 영역이 원래 따로였지만, 차단이 세지면서 서로 의존하고 **수직 통합** 중
- **인프라 회사가 가치를 더 가져감**: 올해 Exa **2.5억 달러**, Parallel 1억, Firecrawl 7,500만, Oxylabs 1.3억 달러 조달. 에이전트가 더 싼 항공권을 찾느냐가 사용자를 붙잡으니, 에이전트 회사는 안정적 접근에 돈을 낼 유인이 큼
- **사이트가 에이전트를 받아줄 새 이유가 필요**: Sierra·Meta의 **Personal Agent Protocol**(에이전트 신원 표준), 클라우드플레어의 **Pay-per-crawl**·Monetization Gateway·Pay-per-use(잃은 유입을 직접 보상으로 대체)
- 직접 보상의 문제: 작업 총비용을 미리 알기 어렵고, 쓰는 것보다 훨씬 많이 읽으며, 정보의 가치를 **돈 내기 전엔 모름**. 결국 합의하는 쪽과 차단·우회를 반복하는 쪽이 공존할 것
- 결론: 퍼블리셔 모델은 깨지고, 마찰 기반 마진은 줄어 힘이 소비자에게 돌아가며, 에이전트를 **일등 시민**으로 대하는 사업이 강해질 것

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